文李丹崖

面对2008年的北京奥运会，许多商家都看到了其中所存在的无限商机。其中，阿迪达斯公司和耐克公司就是竞争最激烈的两家。阿迪达斯作为北京奥运会的主赞助商，具有相当强大的主场优势，其势头紧逼同行业的其他品牌。

耐克公司看到了阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，同时，也想方设法通过其他途径来破局，其中，体育明星就是一个绝佳的突破口。于是，耐克公司瞅准了许多有望夺冠的知名运动员，并期望通过他们的“金牌效应”来拉动商机。

中国“飞人”刘翔就是其中一名，面对这位曾经取得辉煌战绩的中国运动员，历时一年多，他们为刘翔专门设计了一种“战靴”。这种“战靴”仅为214克，轻便、减阻，有人分析，仅仅是从这双“战靴”上，刘翔就能提高002秒！

另外，当他们得知刘翔每次比赛的时候，都喜欢在起跑前沉思默念，搭上鞋面的“粘贴带”是起跑前的最后一个动作。于是，“自雅典奥运之后，刘翔每一双战靴都保留了粘贴带。”耐克公司也没有忽略这一细节，如法炮制，而且做得更加完美。

万事齐备，一切只待发令枪打响的那一瞬间。哪知道，2008年8月18日上午，就在这样一个决定性的瞬间，刘翔却因脚伤倒在了预赛的起跑线上，当即，刘翔退出了比赛。

对于耐克公司来说，这无疑将是一个晴天霹雳，一年多的辛苦眼看着要付诸东流。在那一刻，许多人断言，这下子，以耐克为首的诸多广告商肯定要崩溃。没有想到的是，就在刘翔宣布因伤退赛过后的十二小时左右，耐克公司发表官方声明，他们认为：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”继而，耐克公司主题为“爱运动，即使它伤了你的心”的平面广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息，出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。广告上写着：“爱比赛爱拼上所有的尊严爱把它再赢回来爱付出一切爱荣耀爱挫折爱运动即使它伤了你的心。”广告词恢宏大气，鼓舞人心，不仅安慰了代言人刘翔，而且在字里行间坚信刘翔一定能够东山再起！

据耐克公司的负责人介绍，该创意广告推出以后，耐克体育用品的销量不仅没有因“刘翔退赛”而减少，反倒大幅度上升！

代言人突遭事故，这对大多数商家无疑都将是一种致命的打击，然而，耐克公司不但没有在这片“荆棘地”里摔跟头，反倒拨开困窘的“芒刺”，在艰难的“荆棘地”里开出轻松绚烂的“花”来。

耐克清楚地知道中国的市场空间，耐克也非常清楚地认识到刘翔在中国人心目当中的地位，耐克公司巧妙地借用了这一“事故”，进行温情炒作，不光攫取了所有的商机，而且收获了一片掌声与喝彩，更重要的是耐克巧妙地赢得了所有中国人的心！

这就是耐克人的智慧，面对突发事件，他们不但没有让其成为制约自身发展的“短板”，反而以此为契机，迅速起跳，把“短板”劣势演化成了“长板”

优势！其实，任何“短板”和“长板”之间都隔着一块跳板，关键是看我们朝着哪个方向起跳……