菊内人、镇魂女孩、香蜜女孩掀起“新文化运动”，造词成定义爆款新标

互联网语境下发酵的“造词热”，如同这个时代的一场线上“新文化运动”，而当这股造词风吹到视频行业，在粉丝强大的创造力之下更是迸发出了无限生产力。独到的造词效果，成为内容宣发中的一把杠杆，从粉丝自发到官方助推，造词俨然成为了定义爆款的民间标尺。

在2018年里，上半年不知道“菊言菊语”“菊手之劳”“物以类菊”你就是个“菊外人”；到了年中不知道“沧海遗朱”“力挽狂澜”“白居过隙”你同样OUT了；而在暑期“寻寻觅觅”“锦上添花”“鱼龙混杂”香蜜女孩成群结队；年末“收之桑榆”“宁缺毋滥”“永无宁日”再次袭来……

网络语言的出现和普遍使用，丰富和发展了我们的语言体系，但与以往停留在生活层面不同，今年网络语境中涌现的造词热开始大举“入侵”视频行业，市面上大火的影视作品、综艺爆款都纷纷通过造词构建了自身独特的语言体系。

谐音、比喻、别解、节缩，造词运动风靡影剧综

在互联网营造的独特线上语境中，由于网民之间你来我往的话语发酵体系，求新求异的造词现象十分流行，从早期的“人艰不拆”“不明觉厉”“喜大普奔”“细思极恐”到“双十一小吴”“隐形贫困人口”“单肾贵族”，这些让人摸不着头脑的词却有一夜之间引发全民狂欢的魔力。

在实际应用过程中，这些词往往是通过偷梁换柱，反其意而用之，赋予原词以新的含义，最终效果出人意料却又情理之中，引发网友广泛共鸣。而当这样的文化现象进入到粉丝圈层再由粉丝圈层发散开来后，众多影视作品、综艺节目中都涌现出了旧词新解的造词热。

笔者根据最初互联网造词的方式得到了谐音、比喻、别解、节缩等造词方法，但从实际表达来看四者往往相通，不乏通过谐音字词的替换以达到比喻的效果最终赋予词语另外一个意思的新词。

1.谐音造词法

谐音大多是将原词中的个别字词与爱豆昵称音似的字词加以替换，虽然原词的大致意思不变，但有着特指爱豆的作用。谐音造词也是目前粉圈运用最多的造词方法。

由《镇魂》中的赵云澜、沈巍以及其饰演者朱一龙、白宇诞生而来的“沈情严肃”“巍巍一笑”“巍你痴狂”“澜受想哭”“澜以抗拒”“面露澜色”“澜以接近”“栽澜现场”“白居过隙”“沧海遗朱”，由《创造101》选手王菊延伸而来的“菊外人”“菊手之劳”“物以类菊”等等词汇，其中的“沈”“巍”“澜”“白”“居/朱”“菊”都指代特定的爱豆。

2.比喻造词法

比喻是指原有词语与被用来借喻、影射的另一对象具有某些相似之处。

如在《将夜》的“成语新解”中，“一夫当关”指书院夫子对唐国乃至整个昊天世界的影响力很大，而一夫当关的本意是形容地势险要的关隘，这里便用以比喻“夫子”在唐国及昊天世界的重要地位；“略知皮毛”形容观众对剧中陈皮皮的认知还仅限于表面身份，用以比喻对此人的了解不深入。此外，对于王菊粉丝而言，称呼男粉丝为“陶渊明”、女粉丝为“沈眉庄”、黑粉为“痔疮”，同样是源于该群体与词语本义所指的众多相似之处。