菊内人、镇魂女孩、香蜜女孩掀起“新文化运动”，造词成定义爆款新标

从目前情况来看，这样的造词热也正在从一开始粉丝群体的自发行为，转变为内容宣发方有意为之的一部分。如在《香蜜》《挑战吧！太空》《将夜》中诞生的许多旧词新解都有着官博宣传的身影。

旧词新解成为影视作品宣发方吸引观众注意、营造追剧体验的一种绝佳途径，而这股造词热对影剧综而言，究竟有着怎样的作用呢？

首先，在针对某一内容或爱豆独特的话语体系下，能够帮助原本并不相识的人快速形成一致的群体共识。如喜欢王菊的“陶渊明”们通过一部《菊话宝典》便能快速组织粉丝投票打榜；喜欢《镇魂》的“镇魂女孩”们由于疯狂安利被称为“镇魂女鬼”；喜欢《香蜜》的“香蜜女孩”们同样在“毛骨悚然”中走到一起；喜欢《悍城》的“悍城女孩”也绝不认输！粉丝们在这样的共同爱好与称谓中，产生了极高的集体荣誉感。

其次，这些从影剧综里诞生的词汇十分具有传播优势，其简单有趣的表达能够以极低的成本增加用户的社交资本，从而在人与人的社交中获得反复使用，像滚雪球一样不断壮大视频内容的影响力。在社交裂变过程中，互联网为用户营造了一个“大家都在看”的拟态环境，出于好奇心理、从众心理，许多原本不关注该内容的人也会纷纷参与其中，进而吸引更多路人的加入。

当然，这也体现了造词另外一个最为直观的特点，那便是新词与旧词在情感色彩、语体色彩上往往存在极大偏离，影剧综的7411性与成语表达的严肃、隐晦和干练形成巨大反差，给人意料之外又情理之中的惊喜效果，增加了使用过程中的幽默感、趣味性。

而内容宣发方的主动助推则造就了这场造词狂欢的又一高潮，这也是其对自身媒介议程设置功能的运用。当前互联网环境中大量信息流从四面八方涌入用户视野，在为用户增加更多选择的同时，也令用户很可能迷失在碎片化、参差不齐的内容中。在宣发过程中，将内容宣传以精炼词汇的方式输出，有助于在泥沙俱下的信息中快速吸引用户的注意力。

粗制滥造“山寨词典”，合理规范引导待推进

观察如今市场上涌现出的旧词新解、改词造词，可谓是龙蛇混杂，其中不乏三俗词汇大行其道的现象。许多典故成语在二次创作的过程中被扭曲、被篡改，且还有许多词汇被赋予新解释的同时，真正的释义从始至终未有提及，形成了不官方非正式的“山寨词典”。

而造成这一乱象的原因，还在于这是一个由广大网友随意创作并在粉丝经济下突然获得野蛮生长的领域，大部分词汇来源于网友的自发创作，网民们在传播中不知不觉参与到了这场造词狂欢之中。

在7411中带动成语的传播无可非议，但标明词汇原本含义，或注明仅为7411创作，也许更能在鱼龙混杂的信息流中彰显出作品、艺人粉丝的谨慎态度，而对于官方宣传而言，则更能规避不必要的非议。

互联网造词自由就如同生活中的言论自由，但言论自由并不意味着可以不顾道德世俗大谈污言秽语，不顾公序良俗在素质上与退化的野人有何差别，同样在互联网造词的过程中也需合理规范创作。

世上本没有路，走的人多了，便变成了路。在这场造词热中也是如此，一个词引发无数网友的创作使用，但不同的是，如今这个“词”还不足以成词。

结语

互联网语境下发酵的“造词热”，如同这个时代的一场线上“新文化运动”，而当这股造词风吹到视频行业，在粉丝强大的创造力之下更是迸发出了无限生产力。独到的造词效果，成为内容宣发中的一把杠杆，从粉丝自发到官方助推，造词俨然成为了定义爆款的民间标尺。