人设崩塌后商业价值大“坍塌”，明星“薛定谔的人设”背后

凭借《北京遇上西雅图》Frank暖男大叔形象，《大军师司马懿之军师联盟》司马懿满腹英才的智者形象，吴秀波“国民大叔”人设深入人心。据悉，自2014年到现在，吴秀波个人代言已经有30多个，其中包括汽车、手机、酒品、家居、信用卡、服饰等，代言紧扣吴秀波“雅痞”“大叔”“迷人”标签。

如今“桃色绯闻”缠身，“国民大叔”形象严重受损，吴秀波商业价值大打折扣，未来代言还将如何变动仍是个未知数。然而尽管与吴秀波相关的影视公司接连曝出负面新闻，截至目前，其暂无代言变动消息曝出。

薛之谦

2016年，凭借“爱音乐的深情段子手”人设，薛之谦翻红，商业价值直线飙升。从2016下半年开始，薛之谦接手的代言就有奥利奥、广汽本田、欧舒丹、腾讯动漫等10余家。而在2017年李雨桐曝出薛之谦“相爱相杀”的感情史，且三天之内放出三个实锤，彻底摧毁薛之谦励志深情人设后，与薛之谦合作过的大部分广告商纷纷选择了撤出。

以肯德基为例，在9月11日，肯德基新推出薛之谦广告代言海报，在9月12日薛之谦负面新闻一经曝出后，海报仅上线一天就被撤下，肯德基官微上也再未发布过与薛之谦相关的信息，膜法世家等化妆品，“干净利落”的撇开了与薛之谦的关系，乐事删除了所有涉及薛之谦代言的微博，并将微博封面图换成了另一位代言人杨洋。

奥利奥为推广旗下产品，请来当时噱头十足的“南薛北张”（薛之谦与大张伟）展开了一场声势浩大的直播，事件爆发后，奥利奥在微博上否认了与薛之谦的合作关系。很多电视台的中秋晚会取消了薛之谦的节目，其参加过的综艺节目也被大量删除。

尽管目前薛之谦还活跃在综艺节目中，推出音乐作品，但与其巅峰时期相比，商业价值已经不可同日而语了。

白百何

2017年4月12日，白百何被拍到在泰国与一名男性互动亲密，被曝出轨。消息一出，像一颗重磅炸弹，炸响了7411圈。

当时，白百何作为江中猴姑米稀品牌代言人，参加了该品牌赞助的综艺节目《向往的生活》录制。然而就在该期节目播出后不久，白百何被曝出轨，紧接着下一期的《向往的生活》中的猴姑米稀产品则剪掉了她的头像。很快，黄磊成为了该品牌新的代言人。在化妆品方面，白百何曾一举拿下了“自然堂”两年的代言，事件发生后，官微上再无白百何身影。截至目前，除获香奈儿力挺，白百何商业代言寥寥无几。

且在事件被曝光前不久，此前已宣布与白百何组队帮帮唱、征战《歌手》总决赛的张碧晨，也因此事不得不临时更换搭档。在演绎事业方面，其主演的剧集《南方有乔木》成绩不及预期，而作为“小妞”电影的宠儿，她如今也鲜少在电影中露面。

林丹

19个世界冠军，2个奥运冠军，6个全英赛冠军以及5次汤姆斯杯冠军，林丹曾是中国体坛商业价值最高的运动员之一，他与妻子谢杏芳的爱情故事一度被传为美谈。在出轨事件曝光之后，林丹形象一落千丈，商业之路受到了严重阻碍。

林丹代言过的品牌有红牛、李宁、雪铁龙、绿箭、百事可乐、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、361°、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔、中华牙膏、尤克尼斯等等。

据悉，“出轨门”第二天，在广州车展上，林丹代言的东风日产天籁已经把大幅林丹画像的展板撤掉，进行了展板的重新设计，之后多个赞助商紧急叫停了与林丹即将展开的合作项目。

文章、黄海波、柯震东

虽然存在明星在负面新闻曝光后，凭借出色的危机公关，顺利翻盘，持续活跃在荧屏上，然而更多明星的演艺事业，没能“起死回生”。时至今日，文章、黄海波、柯震东等人淡出公众视野已有很长一段时间了。

2012年，文章演绎事业风头正劲，由于《裸婚时代》等影片中的好丈夫形象深入人心，“好丈夫”几乎已经成为了他的标签。好男人形象越深入人心，他的负面新闻影响力就成几何倍数增长。

当年文章被曝出轨时，为避免品牌形象受到影响，多家有意向与文章谈代言事宜的厂家临时撤出。截至目前，文章商业代言及合作聊近于无，获奖记录停留在2012年。

2014年5月，凭借《媳妇的美好时代》《咱们结婚吧》等国民好老公形象，收获了人气和知名度的黄海波，因嫖娼事件，演艺事业戛然而止。据悉，在事件曝光后，黄海波代言的南极人品牌服装滞销，和南极人签订生产和经销的服装厂还闹到了法院，要求赔偿。