分众化+类型化，周播剧场如何提升后晚间时段含金量？

优秀电视剧奖，观众喜爱的女演员奖，金鹰节最具人气演员奖，一举捧回三座奖杯的电视剧《漂亮的李慧珍》成为本届金鹰节的最大赢家。

作为电视剧领域三大奖之一，金鹰奖是唯一一项由观众票选产生，代表电视剧界受众“民意”。与精品剧目、老牌电视剧制作团队同场竞技并获此殊荣，是行业内激荡许久的年轻化趋势在受众层面受到官方奖项的认可，亦是鼓励。在新剧观察（ID：xinjuguancha）看来，《漂亮的李慧珍》获奖，释放的两个行业现值得关注和思索：第一，电视剧受众的代际更迭明显，年轻化成为趋势，如何通过内容创新，实现对年轻观众审美诉求的满足及正向引领需要尽快落到实处；第二，周播模式的本土化探索仍在继续，思考如何为电视台后晚间时段赋能，形成良性业态，增强电视台竞争力，在网台竞争日益激烈的当下具有现实意义。

《漂亮的李慧珍》由芒果影视、嘉行传媒联合出品，是湖南卫视“青春进行时”自制输出的周播剧，电视湘军出身，地道的“芒果系”制造。2017年湖南卫视两大周播剧场合并为“青春进行时”，《漂亮的李慧珍》作为剧场首秀，实现收视率十六连升，CSM全国网收视率升至2.04%，收视份额高达12.03%，是2017年电视剧复盘及评奖均无法跳过的标志性作品。

作为整个电视剧领域受众定位清晰（青少年观众群体）以及最先尝试周播的卫视平台，湖南卫视“青春进行时”剧场近年来推出了一系列收视与口碑俱佳的电视剧，如《爱的妇产科》、《旋风少女》、《漂亮的李慧珍》等年轻化、模式创新，既受到观众喜爱，又赢得主流奖项认可的作品。事实上，在《漂亮的李慧珍》之前，《旋风少女》已经在两年前拿下第28届金鹰奖优秀电视剧奖，青春题材轻化表达初露锋芒。

去大IP大题材大流量化

2015、2016年前后，适逢IP热潮席卷影视行业，对IP的开发成为影视作品内容的主要来源之一，从热门IP改编，到发掘IP不成制造IP，依靠流量演员和极高的制片成本形成概念话题，但作品本身的水平却并未达到预期水准，导致名实难副，引起观众的审美疲劳，“虚火”也同时造成行业失序，同质化现象严重。

彼时湖南卫视“青春进行时”剧场是初创阶段，不但在播出形式上试图以周播方式丰富排播方式，探索将观众重新拉回客厅的路径，在内容上同样“逆市场化”，走出了一条小体量、轻题材、高概念、低成本的逆袭之道。

2015年播出的《三里屯的朋友圈》作为国内首部素人电视剧，不仅没有任何流量明星的参与，参与演出的人员所从事的职业与影视行业更是毫不相关。全素人出演，真生活入镜，在当时的电视剧内容领域是全新的概念，对于观众来说具有强大吸引力。与受众年龄相仿的年轻参演者，发生在三里屯地域符号显著、“接地气”的鸡毛蒜皮生活琐事，均能令年轻观众产生身临其境的熟悉感和代入感，激起共鸣。

2015年在该剧场首播的体育竞技题材剧《旋风少女》创下全国网最高收视2.82%及CSM52城市网最高收视2.15%的记录；续篇《旋风少女2》自2016年7月开播以来，收视频登同时段双网收视第一，更凭借着独家的热血青春题材与正热的竞技元素，最终摘得2016年全国周播剧双网收视桂冠，证明青春题材在内容过硬的基础上同样能够获得观众青睐。不仅如此，《旋风少女》改编自明晓溪同名系列小说，周播+季播的模式是对系列小说改编最为合适的方式，能够最大限度地开发IP的价值，避免内容浪费。

内容自制，深耕周播，形成良好剧场生态

“青春进行时”是湖南卫视在电视剧生产上寻求剧场化播出的一次有益尝试，也是坚持内容自制的一场青春突围。

周播剧场本是“舶来品”，在欧美日韩等国家兴起并盛行，周播是电视产业化的产物，亦是剧场商业价值的彰显。“周播剧”对于欧美日韩等国家来说不仅是播出周期，拍摄模式。国外的周播剧采取边拍边播的方式，在拍摄完成4到5集的备播量后，会根据观众反馈对内容进行及时调整，以期达到最佳播出效果。如果将“周播”贸然照搬照抄，不仅国产电视剧领域先审查后播出的播出机制不符，而且对于受众习惯日播的收视习惯相悖。

湖南卫视青春进行时剧场则在周播本土化上做出一系列的尝试。首先，实行内容定制、自制生产的模式，将自制作为冲击市场的利器，严格把控从题材、剧本到主演、制作等各个环节，占据内容的绝对话语权，形成“独家内容”的绝对领域，强化“青春”品牌效应。《我站在桥上看风景》、《浪花一朵朵》、《进击吧，闪电》等与外部制作公司合作，形成良性合作模式；《金牌投资人》、《奇妙的时光之旅》、《像我们一样年轻》等芒果影视制作，剧场播出，形成制播一体化的闭合产业链；既保证了内容质量、主题导向以及剧场风格的统一，也形成了剧场自给自足，单剧与剧场品牌相互反哺的良好生态。

其次，青春进行时这4年来围绕青春周播做了一系列尝试，从题材多样化、内容多季化等方面进行多维尝试和突破，为国产周播剧的发展提供了积极的参考样本。比如《爱的妇产科》剧情单元化的尝试，直播大结局的突破；《三里屯的朋友圈》真人剧的实验性革命；《旋风少女》《相爱穿梭千年》多季周播；职场剧、时尚剧、软科幻剧、热血竞技剧、校园剧、古装热血谍战剧等多类型题材的尝试创新等，极大程度丰富了剧场的内容。

厚植青春文化，为青春赋能

湖南卫视培养的观众群定位在青少年，这也使得它开创的十点钟黄金档独播剧场持续走热，始终有着稳定的收视群体，在国内电视剧市场独树一帜。

青少年观众群体是伴随互联网的发展壮大成长起来的一代，互联网平台带来了丰沛的观剧渠道，同时也将国外剧目带到年轻观众面前。他们中的绝大多数都已经在网络上养成了追看韩剧日剧美剧的习惯，是最容易在心理上接受国内周播剧的群体，诚如上文提到，泊来的“周播剧”，以青年观众群体为突破口，实现落地，具有现实可行性。而“青春进行时”剧场的诞生不仅是豪赌，更是经过了深思熟虑，对自身的特点和优势有一个细致缜密的分析，瞄准目标而后出击，使内地电视剧市场终于迎来了周播剧的诞生。

“青春进行时”以展示青年、影响青年、引导青年为目的，传播有温度有态度的青春内容，形成独有的荧屏青春文化。透过该剧场的剧目，青年观众群体能够关照自身，找到共鸣；播出剧目的年轻化表达，能够以故事性、戏剧性为依托，润物无声地传递积极向上的价值观念。“青春进行时”剧场同样给了年轻的从业者崭露头角的机会，《旋风少女》导演成志超，《相爱穿梭千年》主演井柏然，《旋风少女》主演杨洋、胡冰卿、吴磊、白敬亭、谭松韵等，均是从周播剧场走出的“青年偶像”，他们青春靓丽的形象为广大年轻电视观众喜爱，成为青春榜样，全方位为青春赋能。

而电视观众群体对剧场内容的认可也可以从最直观的收视数据窥见：都市时尚剧《漂亮的李慧珍》惊艳开年，开播起收视只涨不跌实现22连升，创造了近乎400%的收视涨幅，最终成为2017年首部收视率破2的电视剧；《楚乔传》则刷新周播剧多项历史记录：全国网平均收视率1.97%、CSM52城平均收视率1.741%，两年来周播剧收视第一，全网播放量超429亿，电视剧历史上第一，微博各项指标均居榜首。

湖南卫视“青春进行时”输出了众多精品剧，收视表现强劲，频频反超黄金档剧目收视，刷新了后晚间时段的含金量。这也预示着，在周播剧屡屡被唱衰的当下，国产周播剧市场依然有可为的空间。