《镇魂》《延禧攻略》意外走红、男性向IP屡扑街，女性向IP才是爆款秘笈？

根据《首席7411官》（ID：yuleguan001）做的不完全统计显示，截止到9月底，剧集艺恩播映指数排名前30有63%是IP改编；豆瓣评分排名前30有17部是IP改编。

对此，侯小强表示，IP对影视市场的价值不容低估，也毋庸置疑。“我们要相信影视市场，这是一个持续成长的市场，越动荡，越相信。”

不可否认的是，尽管网文市场仍在不断发展壮大中，“IP热”却在经历退潮期。这意味着整个IP市场开始回归理性，不再盲目对大IP价值进行野蛮式开发和利用。

想要打造爆款，除了要有好的IP内容，自然也少不了一个好的团队。好IP遇到了懂审美、能力好的团队才能发生化学反应，变身爆款。

火星小说创始人侯小强强调，比起大IP+小鲜肉，他更认同“好IP+化反团队”的模式。“能与IP产生化学反应的团队能找到好IP广受欢迎的最大公约数并压倒性地放大，这常常是一个IP成功改编的最主要原因。因此，我们一半时间在物色最好的IP，一半时间在选最好的团队。”

侯小强对于爆款IP有着自己的深度理解，他曾在2017年提出IP爆款模型，即“爆款=主流情绪+超级人设+经典叙事”。今年，他再次升级IP爆款模型，即“爆款=广谱情绪+超级人设+经典叙事+迭代审美”。

其中，侯小强拿知名编剧、制片人于正解释迭代审美的重要性，好IP一定要遇到懂审美的制作人，“从《宫》到《延禧攻略》，于正做了几部爆款作品。从《延禧攻略》和《宫》的对比中，我们可以明显地看到他的审美在升级”。

而说到爆款秘笈，侯小强表示，IP的主要性别是女，爆款一定是女性向的东西。“一是女性对审美和情感要求较高，二是女性的传播能力较强。所以我们在准备IP时基本都是考虑女性向作品。”

掌阅文学IP总监路升也透露，网文用户基数大，女性用户占比逐渐增加，几乎将要追平男性用户，且女性网文付费意愿比例逐渐升高，爆款IP的受众主要在于女性。

比如，今年暑期剧集中，“大IP+小鲜肉”的几部大男主戏基本未能达到预期，《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》两部女性向剧虽不及前几年的《三生三世十里桃花》等，但均突破140亿播放量，比《斗破苍穹》《武动乾坤》大男主戏不到50亿的播放量成绩可观。

其中，《镇魂》掀起了“镇魂女孩”风潮，捧红了主演朱一龙、白宇，即使下架重新上线依旧带起诸多热点话题讨论；《延禧攻略》突破180亿播放量，豆瓣评分7.2，获得了播放量与口碑双丰收。

显然，近几年的影视市场，活跃的观众圈层中女性占了大部分，更加印证了“女性是最大的爆款秘笈”这一判断。

因此，在IP市场上，女性向内容正在成为新的内容蓝海，可谓赢女性者赢IP天下。在此大环境下，各大网络文学平台加大布局女性内容市场：阅文上线“红袖读书”试图抢占女频IP风口，火星小说拆分出火星女频主打女频小说，网易文漫成立独立工作室孵化优质女性题材作品……

此外，在各大网络文学平台推出的IP影视化榜单中，女性向IP也占据了不少席位。例如火星小说推出的60部核IP名单中，有近2/3是女性向IP。

如今，IP市场已回归理性，不再盲目追捧“IP热”，以内容为核心。相信注重好内容的IP2.0时代，定会为观众带来更多精品化的好项目。