范冰冰消失的代言

针对目前广告代言市场上有关虚假代言、盲目代言、代言价格虚高、报价不透明、“阴阳合同”以及偷税漏税等问题，中国广告协会发布了《广告代言自律倡议书》。中国广告协会也发文称，明星代言不能漫天要价、建立黑名单,广告协会发布倡议打击天价代言。

福布斯中国发布的“2017中国名人榜”显示，范冰冰的年收入达到了3亿元。从2013年到如今，范冰冰每年蝉联该榜单之首外，去年更在“全球十大最高收入女演员排行榜”上位列第五，成为唯一榜上有名的女华人。

范冰冰的高收入除了片酬和出场费之外，商业代言也是其商业价值的重要体现。有相关统计数据显示，范冰冰代言品牌的最全名单共122个，总额超过20亿，范冰冰目前品牌代言费两年期最高已达2800万元。按一个广告200万/年的平均代言费用算，至少入账四五千万。

可以看出，无论是片酬还是商业代言，重重叠加因素正导致范冰冰的商业价值大大折扣，这或许也影响着其多年位居福布斯“中国名人榜”第一的排名。

(1)