国庆档总结：市场在倒退，但市场更加合理

国庆长假即将结束，对于这个国庆档来说，显然是不成功的。

在各个层面均不理想，今年国庆档在影片整体的质量、观众的评价、市场票房的表现上均较去年有着一定幅度的下滑。预计整个国庆假期累计票房会在18.8亿，日均2.68亿，较去年下跌15%左右。尽管全年累计票房突破500亿，但在国庆档不给力的局面下，全年最终能否突破600亿尚有悬念。

市场倒退背后的多个原因

究其倒退原因，能够回归整合到一个大的节点，那便是内容的下滑，这是最为核心最为本质的，由此拆分的几个原因也都基于此而散发，具体可以分为四点。

首先是国庆档在体量和数量上呈现出的下滑。如今档期的两极分化越发明显，很多头部大片的眼里只有两个档：春节档和非春节档。从票房榜单就能清晰的看出，春节档占据了半壁江山。鉴于非春节档的所有档期吸引力在下降，因此今年国庆档也未能吸引更多、更大的影片。

在吸引力下降导致的体量、数量下滑之外，很多影片的类型所局限下，体量都是相对稳固、上限明显的。类型、题材的传统，不能击穿主流年轻观众、无法带来增量市场。同时多数影片均缺乏7411性、缺乏吸引年轻观众的卖点。

其次便是寄予厚望的《李茶的姑妈》惨遭失利，留下的天坑无人能填补。这并不是很容易理解的市场现象，其背后有着很深的逻辑。不论怎样，从20亿+的预期最终落到6亿体量，就已经彻底无法赶超去年了。去年国庆档是在麻花的《羞羞的铁拳》带动下迎来高潮，而今年则是因麻花的失利导致不及预期。

第三便是整体质量的巨大下滑。相对去年三部猫眼9分+影片，除了后半程上映的《找到你》之外，今年并没有影片上9分。不论是观众的口碑和评论界的风评，今年国庆档均有着较大幅度的跳水。影片质量不足，对观众的吸引力有限，导致了影片缺乏长线作战的耐力，这是市场下行的最根本原因。

最后是票补的取消。相对来说票补的取消并没有太大的影响，它起到的作用更多的是“雪上加霜”。假设在影片质量有保障的情况下，观众还是乐于多掏几块钱给电影内容买单的，但鉴于国庆档整体水准的不足，最终形成票补的缺失加剧了观众的流失。

在体量、数量、质量都下行的情况下，唯一上涨的便是票价，这样的国庆档，没有不下滑的理由。

口碑影响市场

提速提速再提速

不论怎么喊内容为王，终究还是票房为王，这是无法改变的，但如今内容越发影响到票房，从而间接形成了内容为王的形势。在市场的倒推下，内容优势在极大的转为市场优势。在很多大档期中，大片崩盘、黑马逆袭都是常见的现象，今年的国庆档也不例外，而变化在于崩盘和逆袭的速度都在加快。

早在5年前，市场的发酵依然存在诸多问题，发酵慢、发酵渠道窄，有些刚刚开始发酵却又被新上映的影片腰斩，因为巷子太深，导致好酒无人问津，想靠厚积薄发而取胜难度极大。如今随着互联网的推进、购票平台的发展、观众口碑会在第一时间出现，并直接影响到观众的购票选择。

今年国庆档中，自《李茶的姑妈》首日开出猫眼8分之后，其下行的速度远超预期。上山需要一步一个脚印，而下山时一个跌倒便瞬间落入谷底。观众在无比迅速的转移方向、改变自己的选择，他们聪明到甚至有些狡猾。甚至《李茶的姑妈》根本来不及展示自己优势的一面，而观众也压根不会给予它机会。

崩盘就是这么迅速，一旦观众确认了一部电影是烂片，它真实中是不是烂片已经不再重要，一律按烂片处理，市场一律按崩盘来走。观众在打算抛弃一部电影时，那种决绝令人感到可怕，不论任何的手段、营销，都将不可挽回、不可逆转。

反观港片《无双》，从市场表现的层面来看，它走出自己应有的走势，而它收获了大量转移过来的观众，这也是它有着源源不断后劲的重要原因。《无双》在上映的第三天便逆袭夺冠，优质的内容像是一块磁铁一般，不仅能够吸引原本属于它的市场，同时强大的吸力还能从对手那里撬走观众。

口碑影响市场，已经在不断的提速，每年都在以肉眼可见的速度在发展。不论任何影片，多大的来头、多大的卡司阵容、前期的包装的有多好，只要上映的那一刻开启，它一切的命运都交给了观众，电影逐渐成为了非常公平的游戏，没有任何的含糊，直接拿内容说话。

中小片在大档期喝汤是个伪命题

已经听到过无数片方做过这种假设：春节档单日大盘12亿，哪怕我拿1%的份额也是1200万。看似这个假设无懈可击，毕竟1%是非常小的数字，但真正去落实的时候才会发现，一部中小片在大档期里拿份额是多么的艰难。