会员也要看的花式广告，如何才能不“讨嫌”？

这种敏感其实并非中国会员独有。今年夏天，Netflix尝试性地投放了少量集间广告，以推广自家自制剧。没想到也引来了用户们在社交媒体上异常强烈的反应：

“我可以忍受每次出现在我播放列表顶端的广告推荐，但是集中广告这就太蠢了吧。”

“不喜欢这种集中广告。我已经知道网飞有哪些原创剧了，能不能不要用这些东西打断我的刷剧过程。”

“如果你们在节目中间夹广告，我也就没有必要续费了。我付钱就是为了不看广告的。”

……

除了“会员专属推荐”，剧集播放前配合超大“牛皮癣”广告的“跳脱”的安利，也是会员集中吐槽的对象。

确实，当《如懿传》中端庄典雅的皇后娘娘（周迅饰演）推销起“纽崔莱”；《扶摇》中暴烈明朗的天煞烈王（高伟光饰演）宣传起“携程旅行”。的确让人有超现实的穿越感。

无论“脑洞”还是“皮”

缩短流程才能产出不“讨嫌”的内容

当“大猪蹄子”乾隆嫌弃入宫的秀女一脸雀斑时，突然出现的“快用麦基丽，摆脱酱油色”让观众不禁捧腹大笑；又如长疥疮的皇上一脸愁苦的抓着枕头，“999皮炎平”的广告出现的恰到好处。

同样是“牛皮癣”，靠与剧情贴合的“皮”和“脑洞”，《延禧攻略》交出了一份不一样的答卷。

在剧情贴合上，直接由剧中原版卡司出演的创意中插广告更具优势。有些优秀的“小剧场”广告，观众不仅不反感，甚至还能吸引额外流量，形成了对原剧的“反哺”。

比如《楚乔传》中“小猪短租”的创意中插“小剧场”，借助《楚乔传》热播，实现近亿曝光量，为小猪短租带来了可观的新用户；同时，配合《楚乔传》传播的微博话题#青山院日常##九幽台#等10个话题页，为《楚乔传》收获5亿多曝光量。

又如《大军师司马懿之军师联盟》中“悟空理财APP”的创意中插。巧借官渡战前国库空虚的契机，推销出自己绝不鸡肋的理财产品――悟空理财APP。与剧情深度贴合的同时又以神转折结局让观众一秒就记住悟空理财“收益不鸡肋，安全又靠谱”的产品理念。

与内容无缝衔接才能让广告不“讨嫌”，但要真正做到就要短平快的流程来配合。据资深营销从业者介绍，在他的经验中，只有当广告主、代理商、平台方、片方（编剧、导演、主演）形成专业化的合作流程，缩短执行时间，量身定制、跟进热点的创意中插才可能出炉。