女性向网大？这事儿还真只能芒果TV来做

《明星大侦探》综艺

而据芒果TV节目中心副总经理吴梦知透露，微剧版《明星大侦探》将以一季4-6集、每集40分钟的时长周期，开启“剧场版大侦探”。到时剧踪粉丝联动，简直是必火IP。

第二类则是芒果TV自有IP，以小说、动漫、网剧IP为主。包括《火王》、《六爻》、《地球上线》、《我有特殊沟通技巧》等。这些IP和多数芒果系内容一样，呈现出高度女性化、年轻化的特质，充分挖掘女性用户需求，呈现出一条完整的网综、网剧、网大、动漫全链条的网生内容体系。

总体而言，综艺IP和女性向多元开发IP，正是网大市场的稀缺资源，势必给市场注入新活力。

网大爆款和网剧爆款，还差在哪？

纯以票房论，今年网大的三大爆款，算是优酷的《齐天大圣.万妖之城》、爱奇艺《灵魂摆渡.黄泉》和腾讯视频的《罪途》。但若将之与网剧爆款如《延禧攻略》、《镇魂》相比，知名度差得真不是一星半点。

沉默的消费，是网大的典型特征，也阻碍了其进一步开疆拓土。长期以来网大的快消性、男性向，导致纵然是点击、分账良好的爆款网大，也很难说有大众热度。爱好者只是沉默的观看，他们很少在社交网络里传播分享，因此我们也没见网大能捧出什么新人，带热什么IP。

这除了网大本身的质量，让用户“私下看就得了，不值得发朋友圈”。另一方面网大以男性用户为主，男性用户的沉默性、在7411话题上的相对失语状态，也影响了作品的二次传播。

芒果TV满溢的少女心，无疑是网大走出传播怪圈的一个突破口。

作为年轻用户比例最高，女性用户更是占比高达54%的视频平台，芒果TV网罗了大批高消费力、高传播意愿的用户，这从芒果剧总是能霸占热搜也能窥知一二。

而大量拥有并深度了解高活跃用户、特别是女性用户，也就意味着对网大的内容运营、粉丝管理、甚至造星成为可能。由此，网大不仅是一种快速变现的7411产品，也能真实孵化大众爆款和流量明星。

事实上，芒果TV为内容合作方打造的开放平台，正是主打这一功能，提供涵盖内容运营、粉丝管理、数据反馈等在内的一体化服务，实现内容创作者、平台、用户的互联互通。

长期以来，网大片方的后续宣发都相对薄弱，往往是“诱”人来看片就已经万事大吉。而在芒果的内容运营平台上，片方可以使用包括内容运营、评论运营、弹幕运营、短视频运营等全方位的运营体系，同时接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台，内容创作者与平台用户无缝链接，获取用户对于内容的真实反馈。

而开放“网生内容分成系统”则实现了数据透明化，内容合作方能够自主查询影片点播数据、分成金额及变化趋势，从不同内容的数据表现来理解用户需求、掌握用户偏好，反向指导内容创作。

芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军

网大的精品化，离不开平台的刻意引导和专业团队的加入。事实上，芒果TV不止在网大下游提供高净值用户和粉丝运营，也在上游通过整合投入芒果系资源，对网大内容进行前置投资和内容升级。

按照芒果TV的规划，芒果生态内的艺人资源、制作团队资源、宣传推广资源，都会投入到“超芒计划”中。

首先是开放芒果系艺人资源，围绕芒果艺人资源进行网大定制开发，打造强内容+强明星的粉丝向网大。

其次芒果体系内的制作团队与战略合作伙伴就优质项目进行联合投资、联合制作，升级网大制作水准；

芒果7411副总裁吴雄杰，著名导演、编剧、监制陈嘉上先生