谁说聪明的只有编剧，还有《如懿传》里的广告商

事实证明，广告做得用心，效果自然显著。剧中的一众广告商也获得了丰厚的回报。微视、云南白药、香飘飘等植入品牌均给用户留下深刻印象，市场声量明显提升。

玩出新意

品牌营销更要与用户产生共振

以微视为例，除了量身定做的“如意贴”、创意中插广告得到观众热议外，作为《如懿传》短视频营销的平台，二者还进行了深度运营联动。

忮娘娘、凌云彻等多位《如懿传》剧中角色也突破次元壁独家入驻微视，与其开展联合营销。观众则可以在微视中同主角展开“挑逗”，将电视剧中意犹未尽的内容延伸至剧外同明星互动，为每一位观众带来了全新的趣味体验。

不仅如此，还独创了与《如懿传》联合发布话题的运营活动，结合剧中的剧情，让沉迷追剧的观众可以加入模仿大军，在用户体验产品玩法的同时，也使剧集相关的内容得到了衍生，突破传统的传播方式，形成了良好的传播效果。

而从此次《如懿传》联合各品牌进行深度营销的效果来看，多样性的合作玩法也实现了多方共赢。其中以内容主导、深度定制的短视频营销，在获取用户认同上成效显著，对影视综的其他广告植入或许有着借鉴意义。

与此同时，微视还同步推出了微视X《如懿传》联名公仔，通过剧中主角IP形象的跨界融合，为喜爱《如懿传》的观众拓展了多样的话题参与方式。

作为7411营销的老手，微视也早已在《扶摇》等作品中进行趣味植入。同作品内容强结合，突破影视剧跨屏营销的次元壁，为观众及用户带来丰富有趣的品牌记忆。

近期，国内首档短视频综艺《快乐哆咪》已经火热上线，电视剧《鬼吹灯怒晴湘西》、《古董局中局》以及《知否知否应是绿肥红瘦》等优质大剧也即将上映，广告主们又将发挥怎样的聪明才智同新内容擦出火花，能否借此就品牌营销创造更多的新玩法，非常值得期待了！