“她经济”背后的“女王”争夺战

2008年，蔡康永曾在阿雅留学归来后的新书《勇敢小女人》中为她作序，其中写下这样一句话：“我知道阿雅对人生的豁达和韧性，绝对不是那些一碰就碎的洋娃娃比得上的。 我相信她同意人生的笑中带泪”。

十年过去了，像她当初在事业巅峰时宣布暂退7411圈的勇气一般，四十岁的阿雅再次踏上了未知的冒险之路。

用了一年多的时间，以节目发起人的身份推出了《奇遇人生》，阿雅用探索世界的方式探索自己。和小S去非洲看象，和春夏在美国追龙卷风，和窦骁一起攀登大洋洲最高峰查亚峰……

区别于荧幕中或只会撒娇卖萌的傻白甜，或不通人情世故的女强人，节目中阿雅所展示出的知性、温婉，偶尔感性的成熟女性形象，无疑最令人着迷。

一如豆瓣网友对阿雅的评价：“她不再迎合，可我们依旧热爱”，好似社会的一面反光镜的综艺市场，在经历了重重转折和改变后，也终于找到了最适合女性角色的位置。

不再是盲目迎合，或是如同《妻子的浪漫旅行》中幸福生活，或是《送一百位女孩回家》中的职场喜乐，精准卡位都市女性人群的综艺节目渐渐开始展露头角，其所谈及，事业、爱情、家庭随便拎一个出来都能引发女性观众的议论，像极了和朋友坐在楼梯口，敞开心扉谈事业谈爱情。

女性综艺审美新趋向

2018年的综艺市场，注定是难以平静的。

从年初《偶像练习生》拉开偶像元年的序幕，到《创造101》的全民狂欢，再到一众圈层综艺的正面Battle，都在展示着综艺市场更加精准、小众、多元的变化。

归根结底，在于时代的进步催化了自我认同的进一步提升，越来越多的年轻人活出自我，不再刻意迎合其他人，反叛传统刻板的性别规范，回归真实。

体现在女性向综艺中，便是正在逐步形成的全新垂直品类。

2017年，基于女性受众的心理特征，女性向综艺主要以“男色消费”为主。一系列综艺节目都围绕着男性展开，各类老牌男神、新鲜小鲜肉们都成为了各大综艺的“座上宾”。

如果说，去年的女性向网综还是在“男色消费”的基础上对女性市场的小试牛刀，那么年初优酷所推出的“女生季”则是最明显不过的转向信号。

去年12月，优酷在周年日上开启了“女生季”的策划，并于今年打造了全新的“粉综艺”生态矩阵，以“温暖打包、一键直达”的形式，策划以女性角色为主的《爱的时差》等独家暖心综艺。

“内容的竞争将来不只是制作层面的竞争，到最后是对用户洞察和趋势把握的竞争，能不能把女孩子的心态吃得更准找到真正有共鸣的东西，会是平台的竞争力”，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东这样表示。

正是因此，相比于类型题材最初单纯的消费男色，如今的女性向综艺显然展示出了更加多层次的自我独特性，越来越敢于改变自己，敢于做真正的自己。

把性别劣势转化为性别优势

某种层面上，女性综艺的崛起是观众意愿集中展示的一个报复性镜像。

回顾曾在综艺节目中一度驰骋的女性形象，要么是高高在上、备受拥护的女神，要么是和男嘉宾拼个你死我活的女汉子。

在此类男性角色占据主导地位的节目当中，女性的性别劣势被无限放大。即使是从出道以来一直走女神路线的Angelababy，为了摆脱在节目中沦为“花瓶”的命运，也在极尽展现她不同以往的“女超人”形象。